【佛山陶瓷网】外资超市以“轻资产”方式入华 社区店成新发力点

    外资超市以“轻资产”方式入华 社区店成新发力点

日前，一则关于永旺中环店将于2017年12月31日结束营业的消息传遍朋友圈。在零售业整体发展压力依然未减的大背景下，永旺撤离广州环市东商圈的举动，牵动了敏感的行业神经。

这是收缩的信号吗?南都记者仔细阅读了永旺的关店通知发现，在罗列的店铺名单中，仅7-8月份就多了3家新店。而据永旺方面透露，12月下旬，在与集团公司的协同发展下，还将再开出一家购物中心。其实今年以来，超市业态表现活跃，外资超市以进驻电商平台的方式试水中国市场，而原有的超市品牌也在调整及开新店。据统计，今年上半年，14家超市上市企业中，有13家盈利，仅人人乐1家亏损，整体呈增长趋势。

根据零售大市场变化而调整

“aeon广州中环广场店将于2017年12月31日营业结束后终止经营。”就在刚刚过去的国庆黄金周期间，广东永旺天河城商业有限公司对外发出公告，宣布了将于年底关闭永旺中环广场店的消息。

在这份告示中，也随后列上了目前还在经营的门店。南都记者在这份名单中，发现了两个新店的名字：花都骏壹万邦广场店及三水新动力广场店，这是在今年上半年所没有的。

广东永旺官方回复南都记者表示，中环广场店年底结业，但目前广州还有11间门店。而从整个华南大片区来看，截止到今年10月9日，永旺其实在华南地区共新开了3间综合百货店(gms)：7月在三水开了1间，8月又分别在东莞及花都开了1间新店。另外，该司将于12月下旬在佛山南海大沥新开一间店，规模较大，是与集团公司永旺梦乐城协同发展开设的一家购物中心。

广东永旺天河城商业有限公司兼永旺华南商业有限公司董事总经理猪原弘行其实在今年7月份时公开表示过，未来，永旺在华南地区将保持每年4-

5家的开店速度，到2020年，广东永旺的门店数量将达到30家。只是，从新店的选址可以看出，永旺这一品牌也在向二三线城市下沉。而这与购物中心的下沉息息相关：广州新购物中心的涌现明显放缓，大型购物中心反而在二三线城市，甚至像茂名、梅州这样的粤东西北地区开花。进驻在购物中心的超市当然也会出现同样的开店特征。

外资超市以“轻资产”方式入华

全球拥有超过10000家商店的欧洲连锁超市历德(lidl)于上周宣布，正式进驻天猫国际与京东全球购，分别开设海外旗舰店，拓展中国市场。历德隶属于总部位于内卡苏尔姆的施瓦茨零售集团，自20

14年起，施瓦茨集团(包括历德和kaufland)成为欧洲最大的食品零售商，2016财年营业额达902亿欧元。目前，历德的足迹遍及全球30个国家。

借道电商渠道，利用“轻资产”模式试水，这种进入中国市场的模式不是历德的首创。今年3月20日，德国超市阿尔迪aldi化名“奥乐齐”进驻天猫开设旗舰店。4月12日，英国著名连锁超市阿斯达asda正式入华，入驻京东全球购。

当然，只在线上渠道销售并不是它们的最终目的。2014年在天猫上线天猫国际店的costco于9月8日宣布，其中国大陆第一家实体店即将在上海落地。据了解，costco有着“沃尔玛唯一对手”的美誉，拥有全球71个国家地区741家分店和8670万名会员的巨大体量。可见，外资超市在电商平台试水后，最终还是会选择时机成熟时转向线下开设实体门店。

社区店成为超市品牌发力点

今年以来，华润万家在广州地区已经新开了3家社区店，目前共有134家社区店分布在广州市区楼盘中。

社区店正在成为超市品牌发力的重点。据华润万家广州区域的相关负责人介绍，一般超市大卖场的面积在10000-20000m2，而社区超市仅有600m

2左右。但是社区超市可以开在消费者家门口，方便居民一出门就可以直接购买生活必需品。

而据百佳超市方面介绍，目前，百佳在广东省内7个城市共拥有54家分店，包括旗下时尚优质食品超市taste共15间，并即将在佛山顺德区盈信城市广场增设一家百佳超级广场分店，以及在中山石岐区大信新都汇增设一家taste新店。为了满足不同的顾客需求，服务不同的目标顾客群，百佳也在致力发展不同的店铺模式。该司表示，当今消费者需要的是更加便捷、贴近生活的购物体验，高便利度就是社区商业的优势所在。因此，百佳近年来都在发力社区超市，希望将更多优质美食及贴心服务引进社区，为市民提供更加优质、便捷、舒适的邻里服务。

另一方面，为顺应广大市民对时尚优质美食日益增加的需求，由20

16年起，百佳开始大力推进珠三角门店升级计划。除了将广州正佳店等多家分店进行商品及店面的优化外，更相继将深圳(黄埔雅苑、波托菲诺、东海城市广场)、广州(汇景新城、嘉仕花园、君益商业中心)以及珠海的7家优质社区店升级改造成旗下精品超市taste，希望能把更多优质进口美食及贴心便捷服务引进社区。

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