【佛山陶瓷网】赛百味入华22年 为何还是没让中国人爱上三明治？

    赛百味入华22年 为何还是没让中国人爱上三明治？

全球哪家连锁餐厅门店最多?相信不少人都会猜是麦当劳或肯德基。

但正确答案却是赛百味。

截至 2017 年 6 月，赛百味全球门店约有 4.5 万间，分布在 100

多个国家。论门店数，无论是从全球层面，还是单看美国大本营，赛百味都稳坐全球第一。

和赛百味全球地位相比，赛百味在中国的位置一直很尴尬，那些在西方适用的标签来到中国后都失效了。

而与国内如今已成日常的汉堡、炸鸡、披萨等的西式快餐相比，在 1995 年已在中国开出第一家店的赛百味，似乎还没能让中国人爱上三明治。

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赛百味，一个在中国说不通的品牌故事

在国外，赛百味的定位一直比较清晰：健康和便宜，但在中国，这两点都说不通。

除了因为三明治有更多蔬菜(与汉堡和炸鸡相比)和肉类烹制方式更健康外，赛百味在市场宣传方面也具有很有说服力的代言人——jared fogle。

jared fogle 曾因爱吃垃圾食品，又不运动而痴肥。后来，通过一个主要包含赛百味三明治的减肥餐单，减掉了 200

磅(91kg)，并因此成为了赛百味宣传健康概念的代言人，直至他的恋童丑闻曝光。

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