【佛山陶瓷网】美赞臣大中华区换新ceo 要把奶粉卖到三四线城市去

    美赞臣大中华区换新ceo 要把奶粉卖到三四线城市去

去年10月1日国家食品药品监督管理总局正式实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》引发了一系列市场效应。原本国产品牌扎堆的三四线城市奶粉市场，正在迎来越来越多的洋品牌。

10月10日，美赞臣大中华区新任ceo睿恩达首次对外宣布了业务战略。今年6月，美赞成刚被英国快消巨头利洁时花179亿美元买下。此前，利洁时并未涉足奶粉等健康营养品业务。

美赞臣大中华区新任ceo睿恩达（enda ryan）

睿恩达表示，在奶粉注册制实行之后，会有50%的奶粉品牌退出市场，美赞臣会抓住机会进行渠道下沉，重点开拓三、四线及农村市场。

这是睿恩达从美赞臣大中华区总经理升任ceo之后的首要任务。关于具体策略，他透露了三个重点，包括创新产品组合及服务。发力商超、母婴店、互联网等全渠道。关注新生代妈妈群体、提供定制服务。

与之相对应的正是中国三、四线城市奶粉市场正在发生的一些变化。

广发证券相关数据显示，三线以下城市生活成本较低，二胎意愿明显高于一二线城市。这些市场此前长期售卖的多是国产奶粉品牌。此前，即便有人买惠氏、达能、美赞成这些洋品牌，也难以享受一线城市便捷的售后服务体验。

贸易公司麦乐购ceo马云也曾对外公开表示，消费升级促成母婴行业成为市场热点，尤其是二三线、三四线市场的发力。5年前，北上广深的消费者在购买婴幼儿奶粉时会特别强调品质，现在这种情况蔓延至二三四线城市，甚至农村地区。

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