【佛山陶瓷网】雅戈尔回归服装主业新动作 力推男装品牌哈特马克斯

    雅戈尔回归服装主业新动作 力推男装品牌哈特马克斯

继去年底提出“五年再造一个雅戈尔”口号后，中国老牌服装制造商雅戈尔集团在回归服装主业方面有了新动作。

10月18日在宁波国际服装节上，雅戈尔为美国男装品牌哈特马克斯（hart schaffner marx)举办了大型周年纪念发布会，并宣布将加大对该品牌的投入。雅戈尔集团的董事长李如成表示，希望5年内哈特马克斯能保持20%以上的年增长率，在5年后将销售额做到10亿元。

哈特马克斯1887年创立于在美国芝加哥，以高级西装定制闻名北美，它有许多大名鼎鼎的顾客，包括美国第34任总统、陆军五星上将艾森·豪威尔，美国第40任总统罗纳德·里根等，奥巴马甚至还穿着它出席了第44任总统就职典礼。近年来，该品牌也正在逐渐扩张其休闲男装产品线。

雅戈尔与哈特马克斯结缘已久。后者是雅戈尔代理的首个国际品牌，早在2007年哈特马克斯初入中国市场时，雅戈尔就是其代理商。但雅戈尔并未对哈特马克斯做多少品牌推广，只是在旗下部分门店为它开辟了销售专区。到2014年，雅戈尔正式收购了哈特马克斯在大中国区（内地、香港和澳门）的品牌运营权。截至今年6月，哈特马克斯在中国的销售网点数已有447个。

收购哈特马克斯在大中国区（内地、香港和澳门）的品牌运营权后，雅戈尔将其目标消费者的年龄段设定在30-50岁之间，以美式商务休闲风为主，在遵循哈特马克斯品牌既有风格的基础上，对产品进行了改造，使得中国市场销售的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”，又比较符合中国人的体形特征。据雅戈尔年报显示，哈特马克斯近五年来的年均增长都在30%以上。

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